El talent emigra a noves plataformes

Només a l’Estat espanyol, hi ha un total de 28,3 milions d’usuaris a xarxes socials. Per a les empreses, això es tradueix en milions d’oportunitats de trobar un candidat o candidata idònia per a un lloc de treball. I, per tant, han de saber on buscar.

Deixant de banda LinkedIn, que està orientat al creixement professional, Facebook és la plataforma més consultada per les empreses per un motiu: ha estat sempre el rei de les xarxes fins avui dia, que continua coronant les llistes. I el seu públic és el que pot tenir més experiència laboral.

Perquè, encara que es pugui pensar el contrari, els joves no són la majoria quan es tracta de quin perfil d’edat utilitza més les xarxes. Segons l’últim estudi d’IAB Spain, l’usuari generalment té una edat mitjana de 41 anys. En dades exactes, l’interval d’edat dels 41 als 55 anys conforma un 32% del total d’usuaris, seguit de gent d’entre 25-40 anys (27%) i, en tercera posició, de 18 a 24 (11%).

Així doncs, la gent més gran és activa i escull Facebook per a ser-ho. Però, tenint en compte que el públic, jove o no, ha emigrat a noves plataformes, el seu ús està decaient, convertint-se també en la xarxa més abandonada pels seus usuaris: el mateix estudi mostra les percepcions que la gent té de cada plataforma i, mentre que Instagram és descrit com ‘interessant’ o ‘actual’, Facebook obté com a principals adjectius ‘vell’, ‘antic’ o ‘tradicional’.

El cas de TikTok aquí és el més destacable. La xarxa continua creixent de forma significativa: l’any 2020 la feien servir un 16% dels usuaris, mentre que el 2021 va augmentar a un 25% i, en aquest últim any, ja representa un 30%.

Alexia Herms, especialista en xarxes socials i administració digital, aposta per aquesta última com a xarxa d’interès creixent per a les empreses, però detalla que la plataforma susceptible de ser analitzada depèn molt del sector de treball: “Més enllà de LinkedIn, que s’ha convertit en un currículum digital, en el món del disseny, Pinterest seria molt més potent. O per al de la moda seria Instagram”.

Tot i això, no molta gent hi dedica temps per elaborar un perfil professional a les xarxes socials, les quals generalment es perceben com un passatemps. És per això que, si la gent no sap explotar el potencial que tenen aquestes plataformes per buscar feina i les empreses no saben on buscar aquesta gent, no s’estan aprofitant tots els avantatges que la digitalització ofereix en l’àmbit laboral.